在全球治理格局重塑与区域品牌竞争加剧的当下，政务传播早已跳出传统对内宣传的单一框架，迈入全球价值传递、内外双向互通、品牌与资源协同提升的全新发展阶段。当中国政务与地方品牌加速走向世界，国际传播领域的深层痛点也日益凸显，语言不通带来的文化沟通障碍、海外媒体对中国品牌原生调性的陌生，成为内容出海的第一道关卡，而政务领域的传播困境则更为突出，海外机构与媒体普遍不熟悉中国政经环境与本土传播语境，对政务专属表述、政策逻辑、发展理念缺乏精准认知，极易造成信息误读与传播偏差，让优质的治理成果、城市形象与文旅价值难以被国际社会真正理解与接受。正是在这样的现实需求下，兼具中国语境理解力与全球传播能力的国际华语媒体，成为打通中外信息壁垒、助力政府国际传播的关键力量。
卫视集团扎根香港、辐射全球，搭建起业内独树一帜的国际传播网络，旗下拥有中文台、资讯台、欧洲台、美洲台、电影台、香港台六大核心电视频道，依托卫星传输、有线电视、IPTV、OTT平台以及国际社交媒体等多元渠道，实现全球范围无差别覆盖。集团在全球主要国家和地区设立63个记者站，是唯一拥有全球新闻报道网的海外华语媒体，能够对全球重大事件进行第一时间、第一现场的资讯触达。网依托集团强大的媒体布局沉淀，形成台、网、屏、刊、端、号深度联动的全域融合传播矩阵与全球化资源布局，辐射全球超4亿网民，成为破解国际传播痛点、实现中外价值高效互通的专业枢纽。网核心的不可替代价值，在于既深度扎根国内传播生态，全面理解中国政经语境、政策表达逻辑与地方政府的真实传播诉求，能够精准把握政务信息内核、城市品牌调性与文旅资源特色，确保传播内容不偏离本源、不丢失精髓，同时又深谙海外语言文化、媒体规则与受众接受方式，具备成熟的跨文化叙事与本土化表达能力，可以将中国政务信息、政策内涵、城市形象进行专业转译，用海外受众听得懂、愿意信、能接受的方式稳妥传递，从根源上化解语言障碍、语境差异与认知隔阂，让政务国际传播真正实现有效触达、精准沟通。以此理念为引领，网于2023年正式发起 “让世界爱上中国城” 媒体公益IP，面向全国超过百个城市发出邀请，围绕“中国城市国际传播指标体系”建设，整合全媒体矩阵与国际权威机构资源，以超级符号提升中国城市在全球范围内的知名度和美誉度，为城市品牌的国际化传播提供长效赋能机制。
网以完整的双向信息流通能力，为政府国际传播提供全维度支撑。在助力中国政务与地方资源走向世界的过程中，网将地方文旅特色资源、营商环境优势、产业招商政策、城市重大活动等资源进行放大。由网媒体主承办的世界城市品牌大会已连续多年成功举办，自2023年首届大会以来便吸引了联合国机构及国际组织的高度关注。活动构建“论坛活动+发布盛典+省市推介+资源对接+招商引智”的全链条会展模式，吸引海内外300位嘉宾参与，成为中外城市品牌交流互鉴的高端国际论坛。依托这一平台，网以国际视角、专业的叙事能力将城市品牌的国际化传递至全球，有效提升中国地方政府的国际能见度与吸引力。与此同时，网同样承担着全球优质资讯入华的重要功能，系统性将海外国家政务动态、国际治理先进经验、全球政策趋势、海外地方文旅资源与国际城市发展案例引入国内，为政府决策优化、公共服务创新、城市规划升级与文旅产业发展提供可借鉴的国际样本，实现全球治理经验互学互鉴、跨国文旅资源双向推介，形成内外贯通、双向赋能的完整传播生态。
在此基础上，网进一步将服务延伸至招商引资、友好城市、对外贸易等关键领域。在招商引资方面，网利用自身在国际政商界、华人精英圈层及投资机构中的影响力，为地方政府提供专项传播服务：将营商环境优势、产业政策、重点招商项目以专业财经叙事、高端访谈等形式推送给海外潜在投资者；通过举办线上招商推介会、中外政企对接会，并邀请国际知名企业家、经济学者对话背书，有效降低信息不对称，增强外资对中国地方市场的信任感。在友好城市建设方面，网发挥其中外双语境贯通优势，系统化服务友好城市的缔结、互动与成果传播：协助中外城市开展线上交流论坛、互访报道、文化周等活动策划与全球宣发；将中国城市的治理经验、智慧城市实践等案例进行国际化转译，向友城所在地的媒体与公众传播；同时引入海外友好城市的先进做法回传国内，形成双向互鉴，让友好城市关系从“签约仪式”走向“日常共鸣”。在对外贸易领域，网打造“产业带+国际传播”模式，围绕地方优势出口产业（如电子产品、农产品、手工艺品、装备制造）策划制作多语种品牌故事片、产业纪录片，依托网及合作国际媒体矩阵进行精准投放；结合重大经贸活动（如广交会、进博会地方专场）进行全球直播与深度报道，帮助地方企业对接海外采购商与渠道商，实现从“产品出海”到“品牌出海”的升级。
依托成熟的国际媒体运营经验，网以价值落地为导向，为政府国际传播打造全链条专业服务体系。从全球传播战略定位、适配中外受众的话语体系策划，到多语种内容创作与跨文化包装，再依托全媒体渠道实现全球多区域、全时段精准分发，同时落地执行“文旅好品牌”权威赛事。该赛事作为文旅品牌营销领域的第一个全国性赛事，每年面向全国征集优秀案例，评选标杆性文旅品牌。2023年首届颁发金银铜奖及50个年度案例；2024年联动横琴发布甘肃“交响丝路 如意甘肃”、哈尔滨“约会哈尔滨 冰雪暖世界”等十余个省域及城市品牌案例；2025年吸引超500个案例申报，覆盖省域及城市品牌、国际传播、景区博物馆、企业文旅创新、非遗品牌等七大类别，专业化程度与行业影响力持续提升。通过这一赛事平台，网进一步将优质文旅品牌案例与城市经验，高效触达海外政商群体、投资机构、华人精英与国际游客，同时可为中外城市盛会、政企峰会、跨国文旅活动提供全球直播宣发与双向推广，全面提升活动国际影响力。在长期实践中，网与联合国相关机构、世界自然基金会等国际组织保持深度战略合作，建立起完善的全球化内容合规体系与严谨风控机制，具备成熟的国际舆论风险预判与应对能力，在复杂多变的国际舆论环境中坚守理性叙事与正向引领，以专业、稳健、安全的服务为政府国际传播保驾护航，构建长期稳定、价值持续沉淀的全球传播合作关系。
从行业发展趋势来看，政务传播正加速从传统宣传模式向价值服务型、全域全球化、内外双向化转型，跨文化转译能力、双语境沟通能力、全球精准触达能力成为核心竞争力。未来，能够真正连接中国与世界、消除信息隔阂、增进理解互信的国际华语媒体，将成为政府国际传播不可或缺的战略伙伴。网将始终坚守国际华语媒体枢纽定位，以双语境贯通的核心优势、双向价值传播的独特功能、全链条专业的服务能力，持续助力政府国际传播能力提升，在推动中外信息对称、治理互鉴、人文互通的进程中，释放不可替代的长期价值。
恒汇证券提示：文章来自网络，不代表本站观点。
